4月东南亚电商流量回调，平台规则与费用密集调整

据数据分析网Similarweb发布的2026年4月东南亚电商平台访问量数据，当月东南亚主流货架电商流量整体呈回调态势。在Shopee和Lazada的六大主要站点中，仅菲律宾两平台访问量小幅上涨(Shopee +0.26%，Lazada +1.35%)，其余站点均出现下滑。其中Lazada越南站跌幅最为显著，环比下降22.85%;马来西亚站下降14.24%，印尼、泰国和新加坡站也均有不同程度的回落。Shopee方面，越南站下降7.36%，马来西亚站下降5.25%，新加坡站下降8.91%，印尼与泰国站降幅相对较小。

市场格局方面，印尼电商GMV继续领跑东南亚，2025年达577亿美元;TikTok Shop在2026年第一季度表现强劲，东南亚总GMV约191.5亿美元，同比增长103%，泰国站以约52亿美元超越印尼成为区域第一。越南预测第二季度四大平台销售额将环比微降4.28%，但销量预计微增;菲律宾和马来西亚市场则被看好将保持稳健增长。

伴随流量波动，各平台规则与费用也在5月迎来密集调整。Shopee越南站将交易处理费上调至6%，印尼站调整XTRA免运费政策，菲律宾站开始征收卖家增长服务费，马来西亚站新增跨境退货运费，新加坡站收紧健康类目上传规则。TikTok Shop印尼站自5月1日起收取卖家物流服务费，越南跨境店也将交易手续费率上调至6.0%。Lazada印尼一季度销售额同比增长近50%，美妆成增长引擎;泰国站将实施“劣质产品评级”机制。面对成本上升，卖家需提前合规核算利润，并关注各国如凉感防晒、家居美妆、3C等差异化选品趋势。