增速36%！印尼母婴电商一季度破20万亿印尼盾，内容电商成新引擎

潮域展览讯，据电商市场监测数据，印尼母婴品类电商在2026年第一季度规模约达20万亿印尼盾，同比增长36%，增速高于东南亚电商整体约13%的年均复合增速。从平台格局看，Shopee仍以69%的份额领先，TikTok Shop增长最为迅猛，份额从2023年的10%、2025年的22%升至2026年第一季度的27%。东南亚视频电商（含直播）目前已贡献约25%的电商成交额，其中健康与母婴品类占约7%。

值得关注的是，印尼母婴市场竞争格局正在改写。一批依托内容电商成长的本土新品牌，已开始与长期占据主导的国际品牌正面竞争；婴儿个护在TikTok Shop热销榜的占比达41%，远高于Shopee的19%，显示内容驱动型渠道对体验型消费的强拉动作用。业内建议，面向东南亚出海的母婴与玩具企业，应把短视频内容、直播频次与达人合作作为核心经营杠杆。潮域展览讯将持续跟踪东南亚母婴玩具市场变化。