政策落地倒计时4天！Shopee越南站将强制每单扣除1%资金用于广告充值！

潮域展览新闻：近日，东南亚头部跨境电商平台Shopee越南站发布最新运营政策，宣布将于5月29日正式上线“维持展示”新规。根据规则，平台将自动从卖家每笔成功订单中扣除至少1%的金额，统一充值至店铺广告账户，该政策为平台强制规则，卖家无法自主关闭或退出，将直接抬高越南站全体卖家的运营成本。目前，距离新政全面落地仅剩4天时间。

据了解，本次全新的强制广告扣费政策覆盖Shopee越南站全品类、全入驻卖家，包含跨境卖家与本土卖家，无任何豁免通道。扣费资金将专项用于店铺站内广告展示投放，仅可用于平台广告消耗，无法提现、划转或抵扣其他费用。此举意味着卖家新增固定运营成本，无需手动充值广告账户，平台将根据订单成交情况自动划扣资金。

此次政策调整，是Shopee越南站近期重要的商业化调整，核心目的在于盘活平台站内广告流量体系，提升平台整体广告营收，同时倒逼卖家重视店铺流量运营。长期以来，越南电商市场竞争日趋白热化，Shopee为进一步抢占流量主导权，持续收紧免费自然流量权益，逐步推动卖家从自然流量运营转向付费流量运营模式。

新规落地后，中小跨境卖家压力显著加剧。在原本的平台佣金、手续费、物流费基础上，1%的固定广告扣费进一步压缩商品利润空间。对于美妆、家居、日用百货等低客单、高竞争品类而言，盈利难度大幅提升。与此同时，平台强制扣费也倒逼卖家必须优化广告投放策略，避免自动充值的广告资金产生无效消耗。

业内从业者表示，此次政策变动释放出明确信号：越南主流电商平台免费流量红利彻底消退。面对运营成本上涨的现状，建议广大跨境卖家抢抓最后缓冲期，全面核算店铺利润空间，淘汰低毛利、低转化滞销产品，优化产品定价体系。同时精准调整广告投放结构，提升流量转化率与投产比，通过精细化运营对冲政策带来的成本压力。此外，卖家也可布局多平台渠道，分散单一平台政策变动带来的经营风险。