越南迎来旅游消费旺季,社交电商成假货流通重灾区

进入夏季，越南正式迎来传统旅游旺季，人流回暖带动线下消费与线上网购需求同步升温。伴随市场热度走高，假冒伪劣商品流通风险也快速攀升，电商平台与社交渠道已成为假货销售的主要聚集地，市场整治压力显著加大。

从违规品类来看，假冒商品主要集中在化妆品、食品、电子产品等大众刚需品类。Shopee、TikTok、Facebook 等主流社交及电商平台乱象尤为突出，大量无正规资质、来源不明的仿冒产品通过个人账号、直播带货和社群私下交易流向消费者，隐蔽性强、监管难度大。

随着监管力度持续加码，越南相关部门已开展专项打假行动，今年以来已累计查处 75 起假冒伪劣相关案件，罚没金额超过 9.2 亿越南盾。不过售假链条仍在不断升级，不法分子开始利用虚拟账号注册、AI 图文造假、虚假货源宣传等新型手段规避平台审核与执法排查。叠加当地法规细则不完善、跨平台执法协同不足等短板，整体打假治理仍面临较大阻力。

对于跨境出海卖家而言，当前越南市场监管趋严、侵权查处常态化，品牌方需提前做好知识产权布局，加强产品溯源与渠道管控。普通商家应坚守正品合规经营，避免货源不明、仿款蹭款等行为，防止店铺被下架、封禁甚至面临高额罚款。同时建议密切关注平台规则与当地执法动态，优先布局正规供应链，规避旺季售假整治带来的经营风险。