320亿美元！TikTok Shop三季度GMV出炉，东南亚跌落榜首

潮域展览讯 据EchoTik数据，TikTok Shop 2026年第三季度15国市场总GMV约320亿美元，环比二季度的305亿美元上涨3%。格局出现重大变化：美国市场以75至80亿美元GMV超越东南亚，暂列区域第一，环比增长3%。东南亚仍是基本盘——泰国、印尼同为50至55亿美元，越南45至50亿、马来西亚40至45亿，其中印尼、马来西亚保持正增长，泰国、越南环比下滑。增长黑马是墨西哥，环比大涨20%；巴西增长18%；新加坡、法国增速也超过15%。类目上美妆个护突破100亿美元拿下榜首，环比增长13%，时尚配件同步上涨13%。

东南亚“躺赢”时代结束，卖家不能再默认东南亚必然高增长：泰国、越南环比下滑说明流量红利正在见顶，存量竞争加剧，必须转向精细化运营和站外引流。同时美国、拉美、欧洲增速更快，有能力的卖家应评估多区域布局，把在东南亚积累的供应链与直播经验复制到墨西哥、巴西等新兴站点。类目上美妆个护与时尚配件仍是增长冠军，选品可向这两条赛道集中；但鉴于各市场增速分化，泰国、越南站点应控制库存与广告投入，优先守住印尼、马来西亚这两个正增长盘。