重大变革！Shopee 广告 6 月起新增浏览归因，计费模式升级

2026 年 6 月 1 日起，Shopee 跨境店将全面升级广告统计与计费规则，核心变动为全站推广商品广告、新商品广告新增1 天浏览归因，并由按点击收费(CPC)切换为按浏览计费（Views），同时保留原有 7 天点击归因逻辑，覆盖菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西及中国台湾市场(不含墨西哥)，助力卖家精准衡量广告价值、优化投放策略。

此次升级核心在于完善转化追踪体系。原有规则仅统计买家点击广告后 7 天内的全店订单;新规则下，买家浏览指定广告(未点击)后 1 天内产生的同款商品订单也将计入广告效果，实现从 “点击转化” 到 “浏览 - 转化” 的全链路覆盖，更真实反映广告曝光带来的种草价值。两种归因模式并行：点击归因衡量全店带动效应，浏览归因聚焦单品直接转化，数据将自动在卖家中心广告后台呈现。

计费与流量获取逻辑同步优化。升级后，全站推广与新商品广告将以浏览为目标获取流量，优先触达高潜力买家;广告浏览统计设定清晰口径：24 小时内同一位置多次展示同一广告仅计 1 次，不同位置或版位分别计数，广告可视面积超 50% 才纳入统计，确保数据真实有效。此外，符合条件的广告活动仍可享受 ROAS 保障，降低投放风险。

对跨境电商卖家而言，此次调整机遇与挑战并存。一方面，新增浏览归因可挖掘 “只看不点” 的隐性转化价值，帮助卖家重新评估广告真实回报率，优化预算分配;另一方面，计费模式转变要求卖家调整投放思路，从追求高点击量转向精准曝光与单品转化，需重点优化商品主图、标题与定价，提升浏览到购买的转化率。

建议卖家提前熟悉新规则，6 月生效后密切关注后台新增数据指标，对比分析点击与浏览归因效果;针对全站推广与新商品广告，优先筛选高潜力单品，优化广告素材以提升有效浏览量;同时结合 ROAS 保障政策，灵活调整投放策略，在新规则下实现广告效益最大化，助力店铺销量稳步增长。