新赛道崛起！泰国农产品借力跨境直播入华，开启外销新模式

近日，泰国商业部国际贸易促进厅(DITP)携手中国电商平台，开展泰国水果跨境直播带货活动，交出亮眼成绩单。整场直播仅用时 1 小时，销售额便突破 133 万泰铢，这一成功案例也标志着泰国农产品正式探索出一条对接中国市场的跨境电商新路径。

此次直播合作由泰国官方牵头推动，目的是借助中国成熟的直播电商生态，打通泰国本土农产品与国内消费者之间的销售壁垒。以往泰国水果出口多依赖传统外贸分销、线下商超供货等形式，中间环节多、利润被层层压缩，市场反馈也存在滞后性。而跨境直播模式直面终端消费者，既能直观展示产品品质、产地优势，也能缩短流通链路，提升整体运转效率，为当地果农与农产品出口企业开辟出高效新渠道。

据行业预测，2026 年泰国榴莲迎来丰产，总产量有望创下历史新高。产量提升的同时，市场消化压力也随之增大，传统外销渠道已难以完全承接增量货源。在此背景下，传播快、转化高的跨境直播带货，成为泰国农产品消化库存、拓宽销路的重要抓手。依托直播的互动优势，泰国特色水果能够快速打响知名度，依托中国庞大的消费市场释放销量潜力。

中泰农产品跨境直播的成功，也为双边跨境贸易提供了全新参考。一方面，泰国借助中国电商流量、运营能力，解决农产品外销难题;另一方面，国内平台与商家也得以丰富货源品类，满足消费者对进口生鲜的需求，实现双向共赢。

对于跨境从业者而言，这也释放出新的市场信号：生鲜、农特产品类的跨境直播赛道潜力十足。建议相关卖家把握机遇，深挖东南亚优质农产品货源，结合直播、短视频等内容形式布局运营。同时依托双边官方合作契机，整合供应链资源，合规拓展进口农产品跨境业务，共享赛道发展红利。