2026 年 Q1 东南亚电商数据出炉！泰国 TikTok Shop 登顶，新加坡暴涨 217%

2026 年第一季度东南亚电商市场交出亮眼成绩单，TikTok Shop 整体交易规模再创新高，区域内各国市场呈现出增速分化、排名更迭的全新态势，内容电商也迎来蓬勃发展期，为出海卖家指明布局方向。

本季度，泰国成为最大亮点。当地 TikTok Shop GMV 达到 52 亿美元，成功超越印尼，一跃成为东南亚区域内 TikTok 电商规模排名第一的市场，行业地位实现反超。新加坡则凭借惊人增速领跑全区域，一季度 GMV 同比大幅增长 217%，增长势能十分强劲，是当下极具潜力的新兴市场。

除此之外，越南、菲律宾市场延续火热势头，依旧保持三位数的高速增长，消费需求持续释放。而马来西亚市场走势截然不同，受本土电商行业竞争不断加剧影响，本季度增速明显回落，同比仅增长 1.4%，市场逐步进入存量竞争阶段。各国市场冷热不均，也反映出东南亚电商发展的差异化特征。

从平台整体实力来看，TikTok Shop 在东南亚的用户根基愈发稳固，目前区域月活跃用户已达到 4.6 亿。随着短视频、直播带货等模式深入人心，内容电商优势持续放大，其 GMV 在整体电商体量中的占比已达到 32%，正式成为东南亚电商不可或缺的核心业态。相较于传统货架电商，内容电商凭借沉浸式种草、实时互动带货的特点，更贴合当地用户消费习惯，增长潜力持续释放。

面对当前市场新格局，跨境卖家可结合各地表现调整布局策略。优先加码泰国、新加坡等高增长市场，把握流量与订单红利;继续深耕越南、菲律宾等成熟增量市场，巩固既有业务。针对马来西亚这类增速放缓的区域，则需要转向精细化运营，挖掘存量用户价值。

业内表示，东南亚内容电商赛道仍处于上升周期，不同国家机遇各有侧重。卖家需紧跟市场数据变化，结合平台特性与当地消费特点灵活布局，才能在区域竞争中抢占先机，实现业绩稳步增长。