洗牌来袭！越南防晒品销售额大涨，两大平台瓜分九成市场！

近期，越南数据机构 Metric.vn 发布行业报告，披露 2026 年前四个月当地防晒品类电商市场运行数据。整体市场销售额与消费体量呈现明显分化，消费理念加速升级，同时主流电商平台份额剧烈变动，Shopee 与 TikTok Shop 形成双强对峙格局，赛道正式进入新一轮洗牌阶段。

数据显示，今年 1-4 月，越南四大主流电商平台防晒产品总销售额达到 16390 亿越南盾，同比大幅增长 37%。但对应的产品消费总量仅小幅上涨 2.9%，两组数据反差显著，直观反映出越南防晒市场已经告别单纯走量的发展模式，全面迈入以质取胜的新阶段。当下当地消费者不再一味追求低价，选购重心逐步转向品质更佳、定价更高的中高端防晒产品，客单价稳步提升，也为深耕该品类的卖家带来全新经营方向。

在平台竞争层面，市场格局发生巨大变化。曾经占据绝对优势的 Shopee，防晒品类市场占有率从 56% 下滑至 50%，领先优势不断缩小。而 TikTok Shop 表现亮眼，该品类市占率一路攀升至 49%，几乎与 Shopee 持平，两大平台形成激烈对峙态势，瓜分了越南防晒市场绝大部分份额。

平台格局的改写，也体现出内容电商在美妆个护领域的强大爆发力。依托短视频、直播种草的形式，TikTok Shop 精准触达年轻消费群体，快速抢夺市场份额，传统货架电商与内容电商的比拼愈发白热化。

针对这一市场变化，布局越南防晒品类的跨境卖家需要及时调整运营策略。一方面顺应消费升级趋势，优化产品结构，加大中高端防晒产品的布局力度，匹配当地用户的消费需求;另一方面结合两大平台不同运营逻辑差异化运营，货架平台侧重关键词优化、sku 布局，内容平台主打场景化短视频、直播带货。

业内人士分析，越南防晒赛道的竞争还将持续加剧。卖家唯有紧跟消费趋势、适配平台规则，才能在市场洗牌中站稳脚跟，挖掘更多增长空间。