国货吃香！新加坡 65% 消费者月月海淘中国货，Shopee、Lazada、淘宝 SG 稳居前三

新加坡消费者协会发布《2026 年跨境电商消费报告》，针对当地居民跨境网购习惯、平台偏好展开专项调研。数据表明，中国货源深受新加坡消费者青睐，65% 的新加坡消费者每个月至少通过跨境电商选购一次中国商品，Shopee、Lazada、淘宝新加坡站（Taobao SG）位列当地消费者偏好榜单前三名，成为国货输入新加坡的核心渠道。

平台偏好数据细分来看，Shopee 以 45% 的用户选择率稳居榜首，Lazada 紧随其后占比 28%，Taobao SG 凭借丰富国货供应链拿下 18% 市场偏好占比，三大平台合计占据新加坡跨境网购绝大多数市场份额。依托平台成熟的跨境专线物流、本土化运营体系，海量国内日用百货、3C 配件、家居软装、服饰鞋包源源不断销往新加坡。

新加坡本土轻工业产能有限，大量民生消费品依赖外部进口，而中国制造凭借品类齐全、性价比突出、款式更新快等优势，长期占据当地海淘主力。随着各平台不断优化中新跨境履约链路，小件包裹时效大幅提升，加上平台常态化大促补贴，进一步培育了新加坡民众常态化海淘习惯。

从消费习惯来看，超六成消费者保持每月至少一次中国商品采购频次，刚需日用、季节性好物、小众文创产品订单稳步走高，持续打开国货增量空间。不少国内跨境商家针对性布局新加坡站点，依托三大平台深耕本土客源，已经形成稳定出货链路。

行业分析人士指出，新加坡华人基数庞大，消费审美与国内贴近，是国货出海东南亚优质突破口。当前本地消费者海淘需求稳定增长，对于国内工厂与跨境卖家而言，深耕 Shopee、Lazada、Taobao SG 三大渠道，精细化选品运营，是高效挖掘新加坡消费红利的重要路径，中新跨境贸易后续仍具备持续上行潜力。