市场年增 9.4% 但门槛飙升！马来西亚出台平台问责法案，跨境卖家提前自查

第三方机构 GlobalData 最新预测，2026 年马来西亚电商行业规模将达 1618 亿林吉特，折合 378 亿美元，全年增速维持 9.4%，稳居东南亚增长最快电商市场行列。 依托国家电商战略路线图扶持，2016 至 2024 年间，当地已有 243 万家中小企业完成线上化转型，Shopee、Lazada、TikTok Shop 三大平台流量持续走高，大量中国跨境卖家入驻跨境店、本土店掘金，3C、家居、美妆等品类需求稳定释放。

监管全面收紧：《电商平台问责法案》7 月提交内阁审议

市场扩容的同时，马来西亚监管力度同步升级。该国国内贸易及生活成本部正在起草《电商平台问责法案》，计划 2026 年 7 月提交内阁会议审核落地。 新法核心调整为压实平台连带责任，若跨境商家在售假、虚假宣传、违规经营，平台需承担对应法律责任，倒逼平台强化商家资质、商品全链路审核。后续平台将加大商品抽检力度，资质不全、侵权、标签不合规商品会批量下架，违规严重店铺直接限制经营权限。 政策虽暂不强制海外卖家注册本地公司，但要求境外商户完善资质、指定本地授权代表，补齐商标、产品认证、税务相关材料，长期合规门槛大幅抬高。