份额飙升至 71.4%！Shopee 碾压全场，TikTok Shop 稳坐越南电商第二把交椅

近期越南本土市场研究机构 YouNet ECI 发布 2026 年第二季度越南电商行业监测数据，直观展现当地线上消费市场规模与平台竞争格局变化。数据显示，越南四大主流电商平台二季度交易总额（GMV）达 87.37 万亿越南盾，折合美元约 36 亿美元，环比一季度实现 10.4% 的正向增长，国内线上消费需求持续释放。

Shopee 份额持续走高，牢牢占据越南电商龙头位置

分平台数据来看，Shopee 依旧领跑越南电商赛道，单平台二季度 GMV 规模达到 62.38 万亿越南盾。平台市场占有率出现明显提升，由一季度 67.9% 上涨至 71.4%，行业领先优势进一步拉大。依托成熟本土运营体系、完善物流配送网络与全品类商品供给，Shopee 牢牢抓住越南下沉市场与年轻消费群体，持续巩固自身基本盘，成为跨境卖家布局越南市场的核心渠道。

TikTok Shop 稳居第二，两大平台瓜分超九成市场份额

短视频电商 TikTok Shop 表现稳定，以 19.24 万亿越南盾 GMV 拿下 22% 市场份额，稳居行业第二位。短视频种草、直播带货的模式适配越南用户消费习惯，为平台持续带来新增订单与流量增量。 值得关注的是，Shopee 与 TikTok Shop 两大平台合计市场占比高达 93.4%，其余本土中小电商平台仅瓜分剩余不足 7% 市场空间，越南电商行业快速向双寡头格局收敛，行业马太效应凸显。

对跨境卖家启示：聚焦头部平台优化运营布局

业内分析指出，越南电商流量与订单高度集中两大头部平台，对国内跨境商家而言，深耕 Shopee、TikTok Shop 两大渠道成为布局越南市场的核心思路。卖家需针对性适配平台规则，加大直播、短视频内容投放，同步优化供应链与本地化履约能力。随着线上消费规模持续扩容，但平台垄断程度加深，中小商家差异化选品、精细化运营将成为突围关键。整体来看，越南电商市场增长潜力充足，但行业竞争门槛同步提升。