4.09万亿越盾、增48%！越南母婴线上卖爆，TikTok Shop一年从16%抢到22%

潮域展览讯，越南母婴品类线上化速度已跑在多数消费品前面。当地电商数据机构统计显示，2026年上半年四大平台婴幼儿奶粉及食品销售额达4.09万亿越南盾，同比增48%；销量980万件，增24%。渠道格局正在重排：Shopee以65%份额继续第一，比去年同期的62%多三个点；TikTok Shop从16%升到22%，增速101%。尿布等高频补货品类线上销量已翻倍，母婴消费从「一次性置办」转向按月、按周补货的复购。

支撑复购的是更底层的结构：当地电商市场2025年规模约280亿美元，购物者6200万人，约80%用手机下单，人均年线上消费约452美元，比2019年的225美元翻倍。越南本土母婴产能有限，中高端与有IP属性的商品缺口明显。渠道已有分工：Shopee守基本盘，旗舰店转化率可达普通店铺两三倍；TikTok Shop做增量，直播两小时能消化500到5000单。越南对进口商品监管正在收紧。