Shopee 印尼 8 月新规落地，非星级本土店新增管理费，卖家成本结构迎来调整

潮域展览讯，Shopee 印尼本土店发布通知，2026 年 8 月 1 日起，平台向未享受中小微企业成长扶持的全部非星级卖家收取非星级卖家管理费。该管理费按照类目实行差异化费率，区间为 2.50%‑10.00%，相比原 12.5% 基础管理费下调 20%。

费用计算公式为：非星级卖家最终管理费＝（商品原价－商品折扣及卖家优惠券）× 对应类目费率。管理费已经包含法规要求的增值税，不计入运费，无收费上限，订单货款结算至店铺余额时系统自动扣取，不包含订单处理费、活动服务费，平台保留不经预告调整规则的权利。

政策区分两类卖家执行。2025 年 1 月 1 日‑2026 年 7 月 31 日首次上架商品的卖家，可以享受管理费豁免，直到累计完成订单超 50 单或者首次上架满 180 天，两个条件任意达成即开始计费。而 2026 年 8 月 1 日之后才首次上架商品的非星级卖家，不再享有豁免期，直接执行管理费政策。

新规带来的行业影响

本次收费主要针对未加入星级、星级 + 以及 Shopee Mall 的本土店铺，对大量中国卖家运营的印尼本土店形成直接影响。中小卖家利润空间进一步压缩，低价铺货模式的生存压力加大。

同时平台设置忠诚卖家权益，当非星级卖家上架满 180 天或成交≥50 单，可解锁子账户、聊天广播营销工具，商品上架上限提升至 3000 件，用功能权益对冲成本上涨，引导卖家做精细化运营，减少低质量铺货。

跨境卖家实操应对建议

首先，卖家需要核对店铺首次上架时间，查看已完成订单数量，准确判断自身是否还处在豁免窗口期，提前核算对应类目费率，更新产品定价，预留成本缓冲。其次，梳理店铺全部收费项目，把管理费、订单处理费、活动服务费合并测算，避免成本漏算造成亏损。

长期维度，卖家可以积极冲刺星级店铺资质，获取平台权益；铺货模式需要适度收缩，转向精品化运营。也要留意平台规则变动风险，及时跟进政策更新，调整备货与运营策略，适配印尼电商不断收紧的平台环境。