日均 GMV 大涨 70%！TikTok Shop 越南 9.9 大促战报出炉

潮域展览讯，近期 TikTok Shop 越南站公布 2026 年 9.9 大促官方战报，大促周期为 9 月 3 日‑10 日，平台交出亮眼成绩单，同时显现越南消费者购物行为的重大转变，主动搜索正在成为平台重要的成交来源。

9.9 大促核心数据表现

本次大促期间，TikTok Shop 越南站日均 GMV 同比上涨 70%，买家规模以及购物类搜索量同步提升 50%。数据背后，越南用户的购物逻辑发生明显变化：过去消费者更多依靠短视频、直播、达人内容被动种草下单；如今越来越多用户带着明确消费需求，主动在平台检索品牌与商品完成购买，平台正在由单纯内容驱动电商，向 “内容发现 + 主动搜索 + 商城成交” 模式演进。

搜索增长趋势早已显现

主动搜索带来的增长并非短期现象，该趋势早在 2025 年就已出现。平台 2025 年运营数据显示，搜索渠道带来的营收同比增长 55%，平台 “商店” 专属购物入口板块营收涨幅达到 67%，商城与搜索渠道的价值持续放大。

TikTok Choice Award 带动品牌流量爆发

本次大促中，TikTok Choice Award 品牌评选活动带来显著增益。该奖项由社区用户投票选出，入选该奖项的品牌，大促期间平均搜索量涨幅相比平台大盘高出 15%，搜索渠道贡献的 GMV 增幅更是比大盘高出 38%，充分证明品牌搜索势能可以有效拉动成交转化。

对跨境卖家的启示

对于布局越南市场的跨境卖家而言，仅仅依靠短视频、直播流量已经不足以支撑长效增长。卖家需要重视搜索 SEO 运营，做好商品标题、关键词布局，优化店铺商城板块，布局品牌词、产品词，抓住用户主动检索带来的高意向流量。随着越南电商持续发展，搜索运营将成为卖家必不可少的经营能力，助力商家把握后续年终旺季流量红利。