7 月东南亚电商流量出炉！Shopee 断层领先，站点分化明显

潮域展览讯，第三方流量数据显示，2026 年 7 月，Shopee 与 Lazada 在东南亚六大核心市场合计访问量达到 5.957 亿次，环比上涨 2.2%，同比微降 0.4%。整体大盘流量环比有所回暖，但同比出现微弱下滑，反映出东南亚电商平台之间的流量竞争愈发激烈。

两大平台流量差距进一步拉大。Shopee7 月访问量 5.24 亿次，环比提升 2.7%，继续牢牢占据东南亚电商流量头部位置。而 Lazada 整体访问量 7086 万次，环比下跌 1.3%，各国家站点呈现冰火两重天的分化格局。

Lazada 站点表现两极，部分市场流量大幅回落

分国家来看，Lazada 部分站点实现亮眼增长。新加坡站访问量大涨 14.1%，达到 527 万次；印尼站同样保持正向增长，涨幅 7.3%，访问量 1192 万次。新加坡、印尼市场用户活跃度走高，是 Lazada 的核心优势市场。

但与此同时，部分站点承压明显。泰国站访问量环比下滑 6.0%，越南站更是大幅下跌 12.7%，仅录得 652 万访问量。越南市场流量下滑幅度突出，对于布局该站点的卖家来说，意味着自然流量获取难度进一步加大。

流量格局变化，给跨境卖家带来哪些启示

从流量数据可以看出，Shopee 依旧是东南亚获取流量的核心阵地。而 Lazada 不能一概而论，新加坡、印尼还有不错流量红利，越南、泰国站点流量萎缩，卖家入驻运营需要更加谨慎。

对于中国跨境商家，不要盲目全站点铺货。可以优先倾斜资源给到流量向好的市场；针对越南、泰国这类流量下行的站点，需要降低对免费自然流量的期待，做好广告投放预算规划。

卖家实操建议

结合流量数据调整运营重心，流量萎缩站点，不要盲目上新铺货。

流量下滑的市场，要优化广告投产，避免无效烧钱。

关注平台活动资源，在大盘流量增长的市场，抓住大促节点抢占订单。

同时持续跟踪后续月份流量变化，及时调整选品与投放策略。