7 月 8 日正式落地！Shopee 新马一站通自动扣 2% 销售额兑换广告金

Shopee 马来西亚本土站发布官方通知，Shopee 广告增长计划于 2026 年 7 月 8 日全面落地实施，面向新马一站通符合准入标准的卖家自动生效。 该机制核心规则为，系统提取每笔完成订单实付金额的 2% 直接转为广告金，自动划入店铺广告账户，可无门槛用于平台全类型广告投放，省去卖家手动充值、人工补充预算的操作流程。核算基数经过精准扣除，单品折扣、店铺优惠券不计入折算金额，仅以买家实际支付货款作为计算标准，广告金实时发放，可随时消耗引流。 本次政策为强制生效机制，月度数据达标则自动纳入计划；若次月任意一条门槛不满足，系统将自动移出，后续重新达标可再次恢复参与资格。

四项硬性准入门槛，同时满足方可参与计划

广告增长计划并非全量开放，仅面向入选新马一站通项目的指定卖家，上一自然月必须同时达成四项指标：新加坡站点日均订单大于 0 单；马来西亚站点日均订单突破 20 单；新加坡店铺归属无客户经理自主运营类型；新马双站点整体广告花费占 GMV 比例低于 2%。 平台设置门槛意在扶持中小自主运营店铺，这类商家广告预算有限，依托订单自动返还的广告金，能够稳定维持站内曝光投放，减少现金流占用；广告投放占比过高的大卖家不在扶持范围内，平台鼓励商家平衡营收与营销支出。

一键自查资格入口，卖家后台即可查询状态

商家可通过固定路径核验自身是否拥有参与资格，操作路径清晰便捷：登录卖家中心，进入一站通板块，打开 Shopee 广告模块，找到自动充值（托管金）页面，页面会直接展示店铺当前准入状态。 建议新马一站通商家第一时间完成自查，确认是否被纳入计划，提前测算 2% 折算比例带来的营销成本变动，同步调整商品定价、利润核算模板，避免政策生效后单品毛利大幅缩水。