7 月正式落地！越南直播带货必须持证上岗，跨境卖家迎来合规大考

越南全新电商法规确定于 2026 年 7 月正式施行，本次新政把直播带货纳入强监管体系，明确直播销售人员持证上岗硬性要求，同时划分平台、卖家、主播三方权责，TikTok Shop、Shopee 等依靠直播起量的跨境卖家必须抓紧窗口期完成合规整改。

新规清晰界定直播销售主体范围，所有开播带货的主播都要完成资质认证方可上线直播，不再允许无门槛随意开播卖货。监管责任全面下沉至电商平台，平台必须落实前置审核义务，一旦发现直播间存在违规话术、售卖违禁品、虚假宣传等问题，需要第一时间强制中断直播，杜绝违规内容持续传播。一旦查实存在违法行为，平台还要立刻终止和对应主播、合作卖家的全部合作，同步删除违规直播素材与商品信息，连带责任清晰明确。

新规同时给跨境卖家划定硬性资料交付要求，在和本土主播、达人敲定直播合作前，卖家必须完整移交经营许可文件、产品质检合格证明、广告审批核准文件三类核心材料。主播拿到完整资质材料后才能正常开播，缺少任意一份证明都无法上架商品讲解售卖，彻底杜绝直播间夸大功效、虚构产品参数、售卖三无货源等乱象。

此前越南直播电商野蛮生长，大量跨境卖家依托达人短视频、直播快速起量，不少团队简化资质审核，仅凭样品就托付主播带货，虚假宣传、货不对板引发海量消费者投诉。新规落地后，粗放式直播运营模式彻底行不通。平台还要长期留存直播音视频记录，监管部门可随时回溯核查，违规追溯周期拉长，侥幸操作空间彻底消失。

对于布局越南站点的中国跨境商家而言，当下距离新政执行还有缓冲期，要分两步完成筹备。第一，梳理全线在售产品，逐个补齐合格证、广告批准文件、进出口备案资料，分类归档方便随时交付主播与平台核验；第二，筛选长期合作的稳定本土主播，督促对方完成持证认证，不再临时找无资质新人开播，规避直播中途被强制下播、链接下架的损失。

新政抬高了直播入局门槛，会清退一大批不合规小卖家与无资质达人，市场内卷程度同步降低。坚持合规运营、证照齐全的正规跨境卖家，反而能借助监管洗牌稳固直播间流量份额，长期深耕越南直播电商赛道。