半年狂卖 18 亿件！越南四大电商平台数据出炉，哪些品类迎来机会？

潮域展览讯，YouNet ECI 于 8 月 10 日发布《2026 年上半年越南电商收入与消费报告》，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大主流电商平台合计 GMV 达到 26.48 万亿越南盾，同比上涨 19%，商品总销量 18 亿件，活跃店铺数量 43.6 万家，越南线上消费市场依旧保持高速扩张。

平台格局：Shopee 稳居第一，TikTok Shop 份额快速追赶

从市场份额来看，Shopee 依旧守住龙头位置，市场占比 54.5%，营收同比增长 15%。TikTok Shop 排名第二，市场份额从去年的 42% 提升至 43.4%，营收同比大涨 27%，增速远超行业平均水平，社交电商的流量红利持续释放。Lazada、Tiki 瓜分剩余市场，形成双强领跑的竞争格局。

热销品类曝光，下半年增长主线浮出水面

报告披露各大品类的增长数据，服装配饰、快消品依旧是越南电商的基本盘，同比分别增长 18%、20%；美容品类增长 12%；家用电器、电子产品表现亮眼，同比增幅达到 26%，中国制造的家电、3C 产品拥有很大输出空间。 机构预测，受物价因素影响，消费者对刚需商品需求稳定，FMCG 快消品类将成为下半年越南电商的核心增长驱动力。

对中国外贸、跨境卖家带来哪些启示？

首先，TikTok Shop 增长势头强劲，社交种草模式红利持续，布局越南的卖家可以加大短视频直播投入；Shopee 体量庞大，适合做稳定走量。两大平台可以搭配布局，分散经营风险。 其次，选品方向可以参考市场数据，服饰、快消刚需款市场容量大；家电电子增速最高，具备供应链优势的工厂卖家可以重点布局。下半年优先布局快消刚需品类，贴合当地消费趋势。 同时也要看到，当地活跃店铺已经达到 43.6 万家，赛道内卷不断加剧，单纯铺货很难突围，差异化产品、本土化运营会成为竞争关键。

出海卖家实操建议

计划入局越南市场的外贸商家，优先关注快消、家电电子等增长赛道；已经在当地运营的卖家，可以针对下半年消费旺季，提前备好刚需品类库存。平台层面，兼顾传统货架电商与社交电商，不要把全部资源押注单一渠道，把握住越南电商的增长窗口。